直通车怎么开才有效果？怎么优化？

欧阳, 微澜 • 2023年9月23日 04:11 • 淘宝分享 • 阅读 162

?直通车怎么开才有效果？怎么优化？：
　　不少淘宝卖家可能会选择去开直通车做好店铺的推广，但是在开直通车之前，各位更想要了解直通车到底应该怎么开才有效果，如果想要开好直通车，那自然是需要做好直通车优化。

　　一、开计划

　　既然我们准备开车，那么首先接入单品单独计划，那么新建计划，不同的计划设置不同名称，然后新建推广宝贝，根据你需要的宝贝进行添加，可以添加多个宝贝，对于新手学习我建议一个计划里面就放一个宝贝，放多款宝贝你掌控不了他的数据。

　　接下来添加你提前准备好的创意主图，主图四个，也可以放两个，也可以放三个，这个是由你，但是创意主图四个不要全部放你的主图图片，至少有一个不一样，最好都不一样，这样测图效果更好。

　　然后添加提前准备好的创意标题，创意标题要满足你的直通车词哦。设置关键词和出价，关键词选择精准目标词或长尾词，默认出价出低点即可，0.1也行。然后到了匹配方式，匹配方式分为广泛匹配和精准匹配，初开计划建议选择广泛匹配。如果说你的这个广泛匹配的点击率不够好，那你就把它调成精准匹配。

　　接下来进行的是基础设置。首先是日限额，根据你投入情况来选择应填写日限额，最低30元。然后是投放平台，分别有PC、PC站外、PC站外搜索、无线、无线站外，可以选择性点击是否投放(PC端是不可关闭的)，我们一般只开无线站内就好了。

　　再然后是投放时间，可以根据你产品的销量情况或者是行业特征来选择你的投放时间投放比例，刚开的直通车建议全日制投放(晚深夜可以选择30比例)，以最大化的引导淘宝流量，测款，测投放时间。最后是投放地域，可以根据你产品的销售情况或者是行业消费者购买的地域多少来投放，刚开的直通车建议开全地域投放，特别远的地方可以关闭。

　　二、测款

　　测款的步骤呢，等同于多推广计划。测款主要看宝贝的表现力，多选择几款宝贝同时测款，然后看它的质量分、展现、点击率、收藏、加购、平均点击花费、平均展现排名、转化，根据产品表现力来确定哪一款是主推款。

　　测词跟测图。测词根据词的表现力来选定推广匹配方式以及搭配图的推广方式，测图根据计划的表现力来判断创意主图是否符合此计划，根据情况来优化。

　　三、质量分

　　当商家在对店铺进行测款操作的时候，那么也就会关注一些相应的指标。其中之一也就是质量分了，质量分又分为创意质量、相关性和买家体验。创意质量分：也就是说我这个宝贝开了之后的展现、点击、收藏、加购、成交。相关性：类目、行业、属性、关键词。买家体验：点击，收藏，加购，转化，回购。评价、问大家(买家点击后得到的一切表现都叫做买家体验)。

　　怎么优化?

　　首先在关键词选词方面一定要多下功夫，在不同时段推广词也是不同的，因为不同时段的消费者群体是不同的，比如说年轻人，早上7点多、中午12点多、晚上7点后喜欢上网浏览购物，那么这个时间段的推广词就应该是简单、时尚的。店主应该挑选一批精准词，长尾词，这样的词只要属性匹配，分数都不会很差，基本分数在8分左右，展现不错。

　　其次要测试宝贝，个人店铺测试3到7天即可，使用热词、精准词、流量大好获得数据。若是7天测试，建议不使用热词，使用精准词和长尾词，有流量，费用相对更低，数据靠谱。